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中國醬油消費健康升級 千禾“0添加”搶跑持續增長

   2023-08-30 ? 財聯社2910
核心提示: 截至2023上半年,千禾味業實現營收15.31億元,同比增長50.89%;歸屬于上市公司股東凈利潤2.57億元,同比增長115.94%;扣除非經常性損益后公司凈利潤為2.56億元,同比增長122.88%。  其中,線下銷售仍然是主要營

 截至2023上半年,千禾味業實現營收15.31億元,同比增長50.89%;歸屬于上市公司股東凈利潤2.57億元,同比增長115.94%;扣除非經常性損益后公司凈利潤為2.56億元,同比增長122.88%。


  其中,線下銷售仍然是主要營收來源,2023年以來千禾味業持續發力調味品銷售渠道拓展、經銷商以及銷售網點數量的增加。具體而言,千禾味業醬油產品收入9.67億元,同比增60.06%;食醋產品收入2.2億元,同比增長26.06%。


  隨著健康飲食意識得到越來越多人的認同,疊加線下餐飲消費的繁榮,千禾味業當前的增長趨勢已持續數個季度,在未來較長時間內同樣有望實現業績長虹。


  時代消費趨勢,成為品牌最強增長引擎


  2022年秋季以來,人們進一步意識到調味品健康的重要性,“0添加”、低糖、少鹽等新飲食標準成為不少家庭的首選。


  我國調味品協會數據顯示,2021年國內調味品行業規模大約為5500億元。據國盛證券測算,醬油消費規模在1320億元左右,人均年消費金額在93.4元。從未來消費增長潛力來看,國內醬油長期消費市場將達到2100~2200億元,其中“0添加”醬油市場有望達到400~500億元。


  消費趨勢的變化是新產品得以成為爆品的重要原因,品牌提前鎖定消費新趨勢,并快速執行產品研發、上新是成功的關鍵。


  千禾味業成立于1996年,早期也同其他醬油品牌一起專注低價、基礎醬油消費市場。自2008年起,千禾味業就持續投入“0添加高端醬油”的研發和銷售,堅定走高端醬油的差異化路線。


  在經歷艱難的初創階段,千禾“0添加”逐漸積累下一批忠實消費者。隨著公司持續拓展線下商超渠道,千禾味業品牌影響力不斷提升。2022下半年“0添加”品類終于迎來了史無前例的需求爆發,千禾醬油銷量節節攀升。截至目前已連續數個季度迎來業績爆發。


  數據顯示,2022年四季度至今年第二季度,千禾味業單季度分別實現營收8.83億元、收8.19億元、7.12億元,分別同比增長54.92%、69.81%、33.76%;同期單季度歸母凈利潤分別為1.57億元、1.45億元、1.11億元,分別同比增長74.96%、162.94%和75.13%。


  當前,經濟水平、城鄉結構、年齡結構的變化使消費呈現出分級與分眾的趨勢,注重品質、體驗的升級與注重價廉、方便的降級同步進行。盡管身處行業激蕩與變革之中,千禾味業通過始終如一的品牌產品理念,不斷回應消費者健康需求,把握時代機遇。


  強化“內功”,穩固優勢


  近幾年來,國內調味產品升級從“吃得好”逐漸發展成“吃得健康”,越來越多的消費者開始關注飲食搭配和標簽配料表。


  正是敏銳地把握到了這一轉變的持續潛力,千禾味業不斷在“0添加”的道路上深化實力、強化自身。


  我國有著上千年的醬油釀造歷史,但只有好的釀造技術才能生產出高品質醬油,為此就需要釀造者在核心釀造環節不斷創新研發。千禾味業以獨有的專利技術,運用生物工程的手段,成功優化古法釀造以現代產業化方式還原。其中,擁有自主知識產權的核心菌種和經年累積的雙重發酵技藝,成為千禾醬油“0添加”高品質和差異化的基礎。


  為了滿足國內飛速增長的優質醬油消費需求,2023年7月,千禾味業宣布完成新一輪的8億元融資,用于投入總規模大12.6億元的“年產60萬噸調味品智能制造項目”。


  其中,第一期年產20萬噸醬油生產線建設已于2023年2月底竣工并投入使用。第二期年產30萬噸醬油生產線建設正在緊鑼密鼓建設當中,上述新工廠均采用國際先進的釀造、發酵、罐裝技術,普及機器人自動化、智能化生產。


  這也是千禾味業緊抓行業發展機遇,進一步擴大產能、優化公司產品結構,注重提升釀制工藝,使更多健康、美味的高品質產品投入市場,增強核心競爭力的重要舉措。


  不論是從世界調味品消費角度來看,還是從國內行業發展來看,行業集中度不斷提高,企業優勝劣汰速度加快。大企業擴產以成本和品牌優勢擴大市場份額,小企業被迫轉型細分領域或退出市場競爭,已成為主流競爭態勢。


  在此過程中,千禾味業保持著其自身無法替代的優勢,憑借多系列、多品類的“0添加”產品搶先在消費者心中占據形象、理念優勢。同時,公司還以強勢的增長勢頭,從擴產到擴大線上線下銷售渠道,持續鞏固自身發展優勢。


  預計下半年及此后數年,千禾味業還將持續強化營銷網絡建設,加快渠道開發;根據不同市場和渠道特性,推廣合適的產品、使用對應的營銷手段;持續優化產品結構和價格體系。


  此外,利用大數據工具,緊跟消費趨勢、捕捉營銷機會,時刻滿足、引領消費者需求也成為時代對于千禾味業品牌、公司經營提出的新要求。

     

 


 
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