兩大核心品牌引領發展

 

天味以弘揚川菜文化為己任，秉承“用心調味生活”的經營理念，推出了火鍋底料專業品牌“大紅袍”及川菜調料引領者“好人家”兩大核心品牌。

 

“大紅袍”：寓意跳動的火苗、沸騰的辣湯，充滿紅火、熱烈的品牌聯想。用穩定的品質和地道的美味確保連續行業銷量領先，產銷突破一億袋，贏得了極大的市場份額。

 

“好人家”：寄托“輕松做菜，為你所愛”的生活愿景。“好人家”魚調料等產品已經在省內外深得人心，市場占有率及品牌知名度名列前茅，引領著川味復合調料品市場。憑借著兩大核心品牌及其他定制類產品，公司取得了良好的經濟效益。2016年實現銷售收入98403萬元。

 

跨入全國知名調味品品牌行列

 

為了走品牌發展之路，天味公司成立了以董事長為首的品牌戰略領導機構，下設專人負責處理企業品牌建設、推廣和維護工作，在品牌推廣和終端形象建設的投入累計過億元。同時，公司整合全球資源，與世界最大品牌傳播集團之一的奧美廣告公司達成戰略合作關系，全面實現品牌升級，打造調味品經典品牌。

 

天味公司以優勢的資源整合樹立行業標桿，確定品牌在終端的核心競爭力，快速提升兩大核心品牌的知名度和品牌滲透率，在行業內確定了穩固的品牌優勢。截至目前，公司擁有注冊商標124個，其中“大紅袍”“好人家”商標被認定為“中國馳名商標”“四川省著名商標”，“好人家”牌、“大紅袍”牌川味復合調味料、“好人家”牌雞精被認定為“四川名牌產品”稱號，“天車”商標被認定為“中華老字號”“四川省著名商標”。

 

打造川菜經典名片 樹造百年品牌

 

未來，天味公司將繼續以“打造川菜經典名片，樹造百年品牌”為目標，狠抓產品質量，建立健全品牌管理體系。同時，將品牌管理納入企業戰略規劃中，制定品牌工作目標，確立品牌管理工作重點，通過三個方面工作全面實現品牌戰略目標：

 

1、借助資本市場，實現跨越發展：公司將在2年內實現上市，為實現可持續發展創造良好的融資平臺。

 

2、全面推進名牌戰略，發揮品牌優勢：為保證持續有力的發展，公司在發揮現有品牌優勢的同時，將進一步增強品牌維護和名牌創建，實行品牌化經營。公司將進一步加大研發力度，加強品牌維護，增強名牌保護力度，與強勢媒體合作，加大對國際市場的開拓力度提高產品的市場占有率，增強市場影響力。

 

3、堅持自主創新：公司制定了中長期創新戰略發展規劃，把堅持走自主創新道路作為企業發展的原動力。將不斷持續地加大科研投入，培育核心競爭力，實現公司在復合調味品行業處于領先水平。本報記者 陳超

 

專家點評

 

張廷元教授：民以食為天，食以安為先。舌尖上的安全是食品行業的底線，是食品企業的責任和使命。做食品就是做良心、做品質、做誠信。這一切都會沉淀、儲存在品牌之中，記憶在消費者心中，不容玷污。天味食品十年磨礪，憑借“好人家”“大紅袍”雙品牌戰略成就川味品牌經典。

 

天味食品實施商標戰略，關口前置，商標前瞻布局，公司已全面類別注冊、防御性注冊，已達百余件注冊商標。

 

 

不僅在護名上下大力氣，而且在揚名上大投入，加大品牌宣傳力度，強化商標傳播手段，分別獲得馳名、著名商標，取得良好經濟效益，再次證明了：商標是旗幟是名片。天味食品已從區域品牌成為全國知名調味品品牌。希望天味食品做好融資融智融文化，挖掘品牌亮點，講好品牌故事，提升包裝設計，實施走出去和國際化，在增品種、提品質、創品牌中取得更大成績。